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慢半拍的健身器材如何抵挡科技浪潮的突袭
浏览: 发布日期:2017-10-25来源:www.lanqiujiacj.com
仍有余温的体博会给我留下最深的印象就是科技感。各种与 APP,VR,甚至 AI 结合的产品不胜枚举。科技究竟能否改变健身行业,健身的本质是什么,作为健身器材从业者,我们又将如何应对科技浪潮的突袭?
健身器材有个特点,那就是滞后性。比如,跑步机早期的背光屏,彩屏,触摸屏,到现在的与 APP,VR 的结合,这些都不是行业首创,甚至连跟风都谈不上,反而有点被其他行业摒弃后才流入健身器材行业的意思。最近有厂商提出了 AI 跑步机的概念,实际效果如何,不得而知。可以肯定的是,跟阿尔法狗不能相提并论,毕竟成本摆在那里。
 
展会上也出现了基于心率,身体数据,运动目的,结合社交的健身软硬件整合系统,例如飞跑;主打游戏健身的人机互动产品 IMBIKE;还有设计风格别具一格,融合了很多贴心功能的跑客等等。他们都在尝试把科技带入略显枯燥的健身器材行业。至于市场反馈,只能等时间去验证了。
 
健身器材用户主要分为三类。第一是想通过健身改变身体状况的小白,这是家用户外健身器材厂家的主要消费人群。第二是有一定的健身基础,身材姣好的爱好者,他们喜欢到健身房等公众场合塑形。随着资本的涌入,健身行业还出现了新模式,那就是小型自助健身房,它们分布在写字楼,居民区,给不愿意购买高闲置率健身器材的低频用户提供了另一个选择。
 
不论是哪种类型的用户,他们共同的出发点都是想让自己变得更健康,更完美,从而获得自身和别人的认同感,这就是健身的本质。我认为单纯的往健身器材上叠加所谓的科技更多的是促成消费者购买行为的手段。在帮助用户养成健身习惯这件事情上起到的作用非常有限。跑步机
 
科技正在改变着人们健身的方式,把部分健身器材用户推向户外或无器械健身领域。可以确定的是,健身器材并不会因为科技的发展而消失。但健身器材也不会因为科技而改变其反人类的本质。
 
行业里面做电商的朋友跟我抱怨复购率太低,买一单断一单,获取新顾客的成本随着电商平台的盈利诉求变得越来越高。做软件的同行最头痛的问题就是看似庞大的用户基数,真正活跃的用户不足三成,而这些所谓的活跃用户也很难抓取到有价值的数据。传统线下零售企业更是叫苦连天,直呼客户都去哪儿了?
 
如果你是销售商,在成本可控的前提下增加科技因素确实可以提升销量,但面临的将是门槛不高,容易被竞争对手模仿甚至超越的境地。而作为健身器材厂家,除了在产品外观和结构上的创新,更需要结合市场端的需求进行研发和生产。最后,我们呼吁健身器材界涌现出更多的产品经理,他们能站在用户的角度对产品重新进行定义。
 
一个巴掌拍不响,只有产品经理,厂家,销售商,电商平台的资源整合才能让略显沉闷的健身器材与科技完美结合,从而创造出更多的激发健身欲望并持续使用的健身产品。

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